El plan de mercadeo estratégico como herramienta competitiva para gerenciar en tiempo de apertura

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Germán Sierra-Anaya

Resumen

El ambiente empresarial de hoy caracterizado por cambios rápidos y turbulentos en el orden económico, sociocultural y tecnológico, exige por parte de las empresas una gran flexibilidad en sus estructuras, estrategias y elasticidad mental para poder adaptarse a estas nuevas realidades.

El enfoque administrativo de típica orientación hacia adentro, con énfasis en el subsistema de producción o ventas, ha perdido toda validez; y quien se aferre a esta orientación gerencíal. inexorablemente conducirá su organización al abismo.

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Detalles del artículo

Biografía del autor/a (VER)

Germán Sierra-Anaya, Universidad de Cartagena

Economista, Especialista en Administración de Empresas y Mercadeo. Docente de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Cartagena.