Percepción de la marca país Colombia CO y su relación con las industrias culturales y creativas, en estudiantes de mercadeo de la Universidad Agustiniana de la ciudad de Bogotá Perception of the Colombia CO Nation Brand and Its Relationship with Cultural and Creative Industries Among Marketing Students at Agustiniana University in Bogotá

Resumen

La siguiente investigación se realizó con el fin de analizar la percepción de los estudiantes de mercadeo de la Universitaria Agustiniana en la ciudad de Bogotá, con respecto a la actual marca país Colombia CO y su relación con las industrias culturales y creativas. Esto a razón de la creciente importancia de dichas industrias y su posible aporte en el crecimiento económico de los territorios. Estas industrias desempeñan un papel fundamental para la comunidad juvenil y representan la esencia cultural colombiana. Se realizó una investigación descriptiva de corte cuantitativo a través de una encuesta estructurada y aplicada por la herramienta Google Forms. Para ello, se encuestó a más de 100 estudiantes del programa de Mercadeo de la Universitaria Agustiniana. Entre los principales resultados, se obtuvo que, en términos de asociación entre sentimiento y marca, las emociones con las que se asociaban a la marca país Colombia CO, principalmente, son positivas (alegría y patriotismo). Se logró identificar que a pesar de calificar a la marca con 4 en una escala de 1 a 5 -siendo una calificación de 5, excelente- se percibió que es necesario realizar cambios en la Marca País Colombia CO, principalmente, según los encuestados, en sus símbolos y estilo del diseño en términos estéticos. En cuanto a presencia de la marca en industrias culturales los estudiantes consideran que a la marca país le falta presencia en eventos y ferias a pesar de destacar por su presencia digital.